راز نام‌ها در ایکیا: چگونه IKEA با کلمات سوئدی محصولاتش را متمایز می‌کند؟

از BILLY تا KALLAX؛ پشت هر نام در ایکیا داستانی نهفته است که فرهنگ اسکاندیناوی را به خانه‌های ما می‌آورد

نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا یک داستان زیباست که باید آن را در هر سنی که هستید برای خودتان بارها بخوانید تا لذت استفاده از محصولات را چندبرابر نمایید. در دنیای پررقابت برندها، «نام» فقط یک برچسب نیست، بلکه بخشی از شخصیت محصول است. نام‌گذاری درست می‌تواند هویت، فرهنگ و تجربه‌ای خاص را منتقل کند؛ و دقیقاً به همین دلیل است که برندهای بزرگ برای انتخاب نام محصولاتشان زمان و استراتژی صرف می‌کنند.

ایکیا در این زمینه دست به ابتکارات بسیار جالبی زده و همانند کیفیت که برای محصولاتش در نظر دارد، در این مورد هم وسواس و خلاقیت زیبایی را به کار برده است. این روش شاید در نگاه اول عجیب یا حتی تصادفی به نظر برسد، اما در واقع یک سیستم دقیق و معنا‌دار پشت آن نهفته است.

زمانی که از ایکیا خرید می‌کنید، برایتان سؤال پیس آمده است که نام محصول را چرا این‌قدر خاص و یا بر چه اساسی در این حد زیبا انتخاب کرده‌اند؟ تمامی این انتخاب‌ها نشان از یک فرهنگ و اصالت خاص است. ایده‌ی این سیستم ویژه از بنیان‌گذار ایکیا، اینگوار کامپراد نشئت‌گرفته؛ فردی که باوجود داشتن دیسلکسی (ناتوانی در خواندن و تشخیص حروف)، تصمیم گرفت تابوی نام‌گذاری با شماره‌ها را از بین ببرد و از اسم‌های واقعی کمک بگیرد تا به محصولاتش جان و روحی تازه و خاص ببخشد.

نتیجه این کار چه بود؟ همان‌طور که می‌بینید این کار کمک کرد تا نام این مدل‌های خاص در ذهن تمامی مشتریان و حتی افرادی که مشتری ایکیا نبودند؛ اما یک‌بار محصولاتش را از نزدیک دیده بودند، حک شود. این اسم‌ها به‌شدت در ذهن ماندگار می‌شوند.

در ادامه این مقاله، با هم کشف می‌کنیم که چگونه ایکیا از زبان و جغرافیای اسکاندیناوی الهام‌گرفته، چه اصولی پشت نام‌گذاری محصولاتش هست و چرا این کار هوشمندانه، باعث موفقیت جهانی برند شده است.

قفسه دو در یک ایکیا KALLAX

نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا؛ چگونه به‌جای کد از کلمه استفاده کرد؟

همان‌طور که در مقدمه هم اشاره کردیم اینگوار کامپراد بیماری خاصی داشت که در این بیماری فرد توانایی برقراری ارتباط درست با حروف را ندارد. این بیماری فرد را از به یاد سپردن اعداد و یا حروف پشت‌سرهم ناتوان می‌سازد. این فرد با این بیماری که داشت توانایی قابل‌توجهی هم داشت که می‌توانست به‌خوبی کلمات، اسامی و مکان‌ها را به ذهن بسپارد. این بیماری و این توانایی یک تضاد بودند که او را به سمت نوآوری در نام‌گذاری محصولاتش سوق دادند.

این فرد برای این‌که هر محصولش را با نامی خاص در ذهن افراد ماندگار سازد از فرهنگ، جغرافیا، زبان و ویژگی‌های اسکاندیناوی کمک گرفت. بسیاری از محصولات ایکیا از نام‌های افراد یا مکان‌های واقعی سرچشمه می‌گیرند. به سیستم نام‌گذاری سایر برندها دقت کنید. اغلب آن‌ها از کد استفاده می‌کنند یا نام‌هایی خشک و بی‌معنا یا بی‌روح!

ایکیا اما این سنت را درهم شکست و تمام تلاشش را به کار برد تا هم معنایی به محصولات ببخشد و هم شاید می‌توان گفت از این فرصت رقبایش برای ماندگاری بند خود استفاده کرد. تصور کنید که یک کتابخانه با نام BILLY می‌خرید. چه احساسی دارید از نام بردن آن؟ مثلا به دوستتان بگویید که کتابخانه‌ام، بیلی را به خانه‌ام آوردم.

گویی از یک انسان متفکر و خوش‌ذوق نام می‌برید. حال تصور کنید. بگویید XQZ-401 را خریدم! چه اسم خشک و بی‌معنی‌ای! استفاده از اسم‌هایی این‌گونه واقعی می‌تواند رابطه خوبی بین فرد و محصول برقرار کند و مشتری حس کند که هر محصول شخصیتی جداگانه و داستانی برای گفتن دارد که باید آن را شنید و لذت برد. این سبک اسم‌گذاری ایکیا به یک اصل برای این برند تبدیل شده و باعث می‌شود تا تمامی کالاها با نامشان در ذهن ثبت شوند.

کتابخانه کم عمق ایکیا BILLY

منطق پشت نام‌ها: نظم پنهان در ظاهر تصادفی

اگر مشتری ایکیا باشید یا حتی برای یک‌بار هم که شده وارد فروشگاه اینترنتی یا حضوری شده باشید و بین محصولات چرخی زده باشید نام‌هایی مانند LACK، FJÄLLBO یا RÖDHAKE را روی محصولات دیده‌اید. در ابتدا با خود می‌گویید چه نام‌های سختی یا چه اسم‌های ساختگی‌ای!

اما اندکی عمیق‌تر بیندیشید، می‌توانید به راز نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا پی ببرید. پشت این نام‌های به‌ظاهر تصادفی و ساختگی یک نظم عمیق وجود دارد. شاید بهتر باشد بگوییم که این برند سوئدی برای محصولاتش از سیستم دسته‌بندی‌شده و موضوع‌محور استفاده می‌کند. برخی اسم‌ها از اسم شهرهاست، برخی دیگر نام افراد، برخی نام گیاه و…

مبل‌ها و کاناپه‌ها | الهام‌گرفته از شهرهای سوئد

اصالت می‌خواهید؟ از مبل‌های ایکیا برای این حس در خانه یا محل کارتان استفاده کنید. استفاده از نام شهرهای سوئدی می‌تواند هنگام معرفی مبلتان به یک دوست، حس خوبی بدهد.

مبل دونفره EKTORP

راحت و کلاسیک است. می‌خواهید اندکی آرامش در گوشه‌ای دنج در خانه یا اتاق شخصی‌تان تجربه نمایید، باید یکی از این اکتورپ‌ها را برای خانه‌تان تهیه کنید. کوسنی نرم، رویه‌ای قابل شستشو، سادگی در طراحی و ظاهر، دوام بالا، ابعاد مناسب برای فضاهای بزرگ و کوچک و… همگی ویژگی‌های این محصول هستند.

مبل راحتی دو نفره ایکیا EKTORP

کاناپه سبک KLIPPAN

 محبوب و جمع‌وجور برای هرکسی که فضایی شیک بخواهد. این نام یک شهر کوچک در جنوب سوئد است. همان‌طور که این منطقه دارای فضایی آرامش‌بخش است مبل‌هایش نیز همین حس را به مخاطبانشان منتقل می‌کنند.

مبل ایکیا KLIPPAN

مدل KARLSTAD

 طراحی ساده و شیک دارد که برای سال‌های زیادی ماندگار و زیبا خواهد ماند. این شهر در کنار یک دریاچه با نام دریاچه وِنِرن واقع شده است. همین‌الان هم می‌توانید تصور کنید که چه طبیعت و حالی باید داشته باشد. این ارتباط را ببینید.

تختخواب‌ها و کمدها | الهام‌گرفته از نام‌های نروژی

به نام‌های نروژی تابه‌حال دقت کرده‌اید؟ قدرت، ثبات و سادگی را در خود دارند و با نام‌بردن آن‌ها می‌توان این حس را کامل تجربه کرد. نمونه بگوییم؟ بسیار خب با ما همراه باشید.

تخت MALM ایکیا و نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا

مینیمال و جا‌دار است؛ اما چرا MALM؟ این اسم را در کتاب واژگان پیدا کنید. چه معنی‌ای برای آن نوشته شده؟ ماسه یا خاک. این ماده طبیعی سادگی دارد، ماندگاری بالایی در هرجایی که باشند به همراه خواهند داشت. پس سادگی، دوام و استفاده از مواد طبیعی را به ما یادآوری می‌کند.

زمانی که این مبل را معرفی می‌کنید حتی اگر از ویژگی‌هایش به‌صورت تخصصی اطلاع نداشته باشید، می‌توانید با کمک معنی اسمش آن را به‌خوبی توصیف نمایید. یک ابتکار هوشمندانه!

تخت خواب ایکیا 140 MALM

کاناپه کشویی HEMNES

ظاهری کلاسیک و کیفیت بالا دارد. همنس در اصل یک شهر کوچک است. این مبل هم با این نامش نشان‌دهنده استفاده و کاربردی‌بودن آن در فضاهای کوچک خواهد بود که به کمک کشوهایش به نظم اتاق کمک می‌کند. به‌طورکلی این نام و این مبلمان، آرامش، طبیعت، سادگی، حس خانه‌ی گرم و راحت را به ما می‌دهد.

کاناپه تخت خواب شو ایکیا HEMNES سفید با تشک Agotnes

میزها | مفاهیم کاربردی و حرفه‌ای

 این وسیله یکی از وسایل مهم در هر خانه و محل کاری است که از آن برای انجام کارهای مختلف مانند: پذیرایی از مهمان، غذاخوری، انجام پروژه و… استفاده می‌شود. در این زمینه به نظر شما بهتر نیست که از نام‌هایی برای آن‌ها استفاده کنیم که به کاربردشان اشاره کند؟ این‌گونه دیگر نیازی به توضیحات زیاد فروشنده هم نیست و با اندک اطلاعاتی که از اسم میز دریافت می‌کنید، می‌توانید به کاربرد آن هم پی ببرید. در این جا چند نمونه را ذکر می‌کنیم.

میزتحریر BEKANT

به معنای قابل‌اعتماد است. چرا این اسم انتخاب شده است؟ این میز از همه نظر برای فردی که از آن استفاده می‌کند راحت و کاربردی است.

با این توصیف شما میزی خواهید داشت که می‌توانید با خیال راحت از آن برای مصارف کاری‌تان بهره ببرید. زمانی که آن را به فرد دیگری پیشنهاد بدهید، حس خوبی از اطمینان را هم به او منتقل خواهید کرد.

میز آشپزخانه FÖRHÖJA در راهنمای نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا

به معنای افزایش‌دادن است. این کلمه به ما می‌گوید که اگر فضای اتاق غذاخوری‌تان آن‌قدرها هم بزرگ نیست، می‌توانید وسایل پذیرایی را درون کشوهای این میز جای دهید. فضای اتاقتان را جمع‌وجور و مرتب نشان دهید. کیفیت زندگی با این میز در خانه‌تان بیشتر می‌شود.

ترولی چوبی آشپزخانه ایکیا FORHOJA

چراغ‌ها | واژه‌های علمی و فنی در نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا

چراغ یک منبع روشنایی است که در هر فضایی چه خانگی باشد چه کاری و دوستانه از آن استفاده می‌شود. پس بهتر است برای نام‌گذاری آن‌ها از نام‌هایی استفاده شود که فرد احساس روشنایی و دقت را حس کند. با این نام‌ها مشتری می‌تواند متوجه شود با چه نوع منبع نوری سروکار دارد. آیا برای فضای زندگی‌اش مناسب‌تر است یا محل کارش؟ اندک اطلاعاتی که هرکسی در بدو ورود به یک مغازه فروش منابع نوری برای اتخاذ تصمیم درست به آن‌ها نیاز دارد.

چراغ رومیزی TÄRNABY

طراحی نوستالژیک دارد. این اسم یک شهر کوچک در سوئد است. دو واقع این شهر یک دهکده آرام به شمار می‌رود. شما با این چراغ رومیزی می‌توانید آرامش و نور ملایم فضای اتاقتان را مهیا نمایید. با این تعریف شما باید انتظار یک فضای گرم و صمیمی از این چراغ داشته باشید.

چراغ رومیزی قابل تنظیم ایکیا مدل TARNABY

چراغ مطالعه RANARP

RANARP منطقه‌ای است که هم روستایی است و هم فعالیت‌های صنعتی سبکی در اطراف این منطقه در جریان است. به کمک این اسم، محصول به ما می‌گوید که طراحی‌اش ساده است؛ اما می‌تواند دوام و کاربرد زیادی داشته باشد. فقط برای زیبایی نیست؛ بلکه از آن برای کارهای مختلف که نیاز به روشنایی خوبی دارد نیز می‌توان استفاده کرد. اندکی تفکر و تصور می‌تواند ارتباط را بهتر برایتان بیان نماید.

لوستر سفید استخوانی ایکیا RANARP

فرش‌ها | نام‌های دانمارکی

دانمارک برای همه یادآور زندگی خانگی گرم و راحت است. کشوری با زندگی نه‌چندان سخت و فضایی شاد و دوستانه می‌تواند برای نام کاربردی‌ترین وسیله خانه انتخابی هوشمندانه باشد. یک فرش باید بتواند فضای اتاق را گرم‌تر نشان دهد تا آرامشی خوب بین اعضای خانواده در جریان باشد.

یک فرش مکمل هر اتاقی است که می‌خواهید برای ساعاتی در آنجا به‌دور از هرگونه مشغله فکری در کنار اعضای دیگر خانواده به سر ببرید. فرش باید اتاق را گرم‌تر کند نه این‌که باعث بیشترشدن فضای سرد شود.

فرش کنفی LOHALS یکی از استراتژی های مهم نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا

LOHALS منطقه‌ای در دانمارک است که آرام و ساحلی است. شما زا یک منطقه ساحلی چه انتظاری دارید؟ به آنجا می‌روید تا کمی آرامش داشته باشید. از فضای گرمش و از بودن در کنار آب‌های خروشان و آرام لذت ببرید. این مناطق شادی جزو معدود جاهایی باشند که طبیعی هستند و هنوز هیچ دست‌کاری خاصی در آن‌ها انجام نشده است.

در این منطقه خانه‌هایی خواهید دید که چوبی هستند. بودن در کنار آن ها حسی از زندگی‌های قدیمی را برای ما به ارمغان می‌آورد. ساده اما با معناهایی عمیق که هرکسی خواهان دانستن این نکات است تا زندگی آرام‌تری را تجربه نماید.

فرش رنگ طبیعی ایکیا LOHALS

نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا برای فرش پشمی VEDBAEK

این شهر دانمارکی تصویری است از یک زندگی آرام و بدون تشویش و هرج‌ومرج در نتیجه این اسم می‌تواند به‌خوبی یک فرش را که برای دکورهای مینیمال و مدرن است، توصیف نماید. آرامش را در کنار کیفیت و زیبایی می‌خواهید؟ این فرش می‌تواند این کار را به زیباترین شکل ممکن برایتان به وجود بیاورد.

محصولات کودک | واژه‌های لطیف و توصیفی

وسیله‌هایی که مربوط به کودک است باید نام‌های لطیف‌تری داشته باشد. این یک قاعده برای انتخاب نام درست در ایکیاست. کودک لطیف است و هر آنچه به او مرتبط می‌شود باید این حس را به والدین و حتی کودک منتقل سازد. برای این هدف ایکیا از نام‌هایی کودکانه، زیبا و شیرین و حتی نام‌هایی از حیوانات کمک گرفته است.

این‌گونه است که والدین به محصولی که خریداری می‌کنند، اعتماد پیدا می‌کنند و می‌دانند که این نام شیرین نمی‌تواند آسیب زنندگی بالایی داشته باشد. این اسم کالا می‌تواند قوه تخیل کودک را افزایش دهد و یا او را به در اتاقش به بازی و حتی آموزش تشویق نماید.

تخت کودک SNIGLAR

سوئد به حلزون می‌گوید SNIGLE که یک نرم‌تن آرام و زیباست و مورد علاقه کودکان که در طبیعت آن را پیدا می‌کنند و از بازی با این آفریده خدا هیجان‌زده می‌شوند. حال با افزودن AR به آخر این کلمه لحنی کودکانه به نام محصول بخشیده‌اند تا تلفظش حتی والدین را هم شاد کند.

تختی که همانند لاک محافظ حلزون که از بدن نرم و آسیب‌پذیر او مراقبت می‌کند، از کودک شما در برابر آسیب‌هایی مانند افتادن از تخت محافظت خواهد کرد. بدن لطیف کودکتان را آزرده نمی‌کند و با او همچون یک گل باارزش برخورد خواهد کرد.

تخت خواب کودک ایکیا SNIGLAR

عروسک نرم GULLIG یک قسمت از نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا

یک کلمه سوئدی که حتی تلفظش هم حال‌وهوای بامزه‌ای دارد و معنی آن ملوس یا دوست‌داشتنی است. یک عروسک برای کودک می‌تواند معناهای زیادی داشته باشد و برای دنیایی همانند آنچه ما در واقعیت آن را تجربه می‌کنیم بسازد؛ اما با حسی از رویا و زیبایی و به‌دور از هرگونه زشتی که در دنیای بزرگسالان وجود دارد.

از این واژه برای تعریف از کودک استفاده می‌کنند و او را با این اسم لوس می‌کنند. پس والدی که می‌خواهد همچون محصولی با این نام برای کودکش بخرد، حس نرمی و گرمی را می‌بینند. در آغوش کودک آن را دیده و لذت می‌برند.

ابزار آشپزخانه | الهام‌گرفته از گیاهان و مواد غذایی در سیستم نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا

برای خرید وسیله‌ای از آشپزخانه و پخت‌وپز به بازار رفته‌اید، آیا دیدن کالای محبوبتان با نامی خشک و بدون معنا برایتان خوشایندتر است یا کالایی که حسی از آشپزی در فضایی گرم را به شما می‌دهد؟ قطعاً دومی بهترین خواهد بود. ایکیا برای این‌که این حس را به این وسایل خشن و محکم بدهد از نام‌هایی استفاده می‌کند که اندکی لطافت دارند و در واقعیت قابلیت تست‌شدن برایتان خواهند داشت؛ مانند نام ادویه‌ها، میوه‌ها و خوراکی‌های مختلف.

ظرف درب‌دار IKEA 365+

این اسم نشان می‌دهد که با ظروفی سروکار دارید که تمامی روزهای سال قابلیت استفاده دارند و شما برای هر خوراکی که نیاز به نگهداری داشته باشد می‌توانید روی این ست‌ها حساب باز کنید. این اسم به شما می‌گوید که می‌توانید کل سال از این ظروف استفاده کنید و از دوام آن لذت ببرید.

قابلمه درب دار استیل 15 لیتری ایکیا IKEA 365+

شیشه درب‌دار KORKEN و نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا

نه‌تنها در زبان سوئدی که در بسیاری دیگر نیز واژه KORK به معنای چوب‌پنبه است. این نوع درب‌ها را از زمان گذشته برای جلوگیری از ریزش محتویات شیشه به بیرون یا ورود گردوغبار روی ظروف قرار می‌دادند. این نام هم حسی نوستالژی دارد و هم نشان‌دهنده اطمینان از محکمی درب این ظروف است.

بطری درب دار KROKEN

سرویس رنگی FÄRGRIK

FÄRGRIK از دو بخش تشکیل می‌شود:

• “FÄRG” رنگ
• “-RIK” پسوندی به معنی “سرشار از” یا “پر از”

بدین‌گونه است که برای ست‌های رنگی، ایکیا این واژه را برازنده دانسته و در محصولاتش از آن استفاده می‌کند. ظروفی که رنگ‌های زیبای طبیعت را وارد سفره‌های غذایتان می‌کنند و مهمانی‌هایتان را از زیبایی رنگ‌ها سرشار می‌سازند. با این نام، ایکیا شما را به استفاده از رنگ‌ها در زندگی‌تان دعوت می‌کند تا خلق‌وخویتان نیز تغییر کند.

ظروف FÄRGRIK

تأثیر نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا بر ذهن کاربران و بازاریابی جهانی

نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا را بررسی کردیم و تا حد زیادی با فلسفه این کار آشنا شدیم. این کار از نظر روان‌شناسی برند و بازارهای جهانی نیز یک حرکت استراتژیک هوشمندانه بوده و است. این را در ادامه بررسی می‌کنیم.

مزایا

1. ایجاد حس آشنایی و انسانی‌سازی محصول

نام‌هایی مثل HEMNES، EKTORP یا SNIGLAR  کلماتی هستند که برای افرادی که زبانی غیر از سوئدی دارند می‌توانند کمی سخت باشند و حتی احساس کنند که نمی‌توانند از عهده تلفظ خوب آن‌ها بربیایند. اما در نهایت با درک فلسفه این نام‌گذاری برای آن‌ها آسان‌تر شده و کم‌کم کنجکاو می‌شوند تا معنای اسم‌های دیگر را هم پیدا کنند. به کمک این نام‌ها می‌توانیم متوجه شویم هر محصول چه کاربردهایی دارد و برای چه چیزی طراحی شده است حتی اگر بسیار ساده باشد.

2. تمایز در بازار جهانی

در صنعت مبلمان و لوازم‌خانگی، برندهای زیادی هستند که اتفاقاً محصولات باکیفیت هم دارند. ایکیا با این اصول نام‌گذاری که برای خود دارد، در میان رقبا قابلیت شناسایی بالاتری دارد. این اسم‌ها هویت فرهنگی برند ایکیا به شمار می‌روند. با این کار به ما نشان می‌دهد که ما فقط محصول تولید نمی‌کنیم و نمی‌فروشیم؛ بلکه به شما یک سبک زندگی اسکاندیناوی آموزش می‌دهیم تا از سادگی و عملکرد در کنار هم لذت ببرید.

3. کارکرد حافظه و یادآوری بهتر

در تمامی دنیا انسان‌ها کلمات را بهتر از کدها به‌خاطر می‌سپارند. شما تصور کنید که بخواهید یک وسیله را با نام آن در ذهن بسپارید تا برای دفعه بعدی آن را بخرید، آیا نامی مانند BV-325 راحت‌تر در ذهن شما می‌ماند یا نام BILLY؟ قطعاً که بیلی راحت‌تر است چرا که نام یک انسان بوده و شما هیچ‌گاه آن را از یاد نمی‌برید اگر هم فراموش کنید، بسیار سریع به ذهنتان خطور خواهد کرد یا حتی اسمی شبیه آن، محصول را به ذهنتان می‌آورد.

4. افزایش حس تعلق و وفاداری

نامی که آوای خوبی دارد، خاص است و ما را به یاد تجربه زیبایی در زندگی می‌اندازد، از آن برای دفعات بیشتری استفاده می‌کنیم. مثلاً:

کاناپة EKTORP ما خیلی نرمه.

چتر تاشو سبز/راه راه ایکیا مدل KNALLA

آیا نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا الهام‌بخش برندهای دیگر هم بوده است؟

یک سؤال بسیار هوشمندانه که با دانستن فلسفه نام‌گذاری محصولات برایمان پیش خواهد آمد. در پاسخ باید بگوییم بله این کار را برندهای دیگری نیز در سطح جهانی انجام داده‌اند و به‌جای کدهای نامعلوم از اسم‌هایی بامعنی‌های زیبا و کاربردی استفاده می‌کنند.

بیایید با هم نگاهی به تعدادی از این برندها بیندازیم که اتفاقا جهانی و مشهور هستند. این برندها شاید در این سطح خوب عمل کرده باشند و در سطح جهان نامشان را ثبت کرده باشند و یا بالعکس.

برندهایی که از ایکیا الهام گرفته‌اند

• اپل (Apple) گرچه متفاوت، اما نزدیک

این برند برخلاف سامسونگ به‌جای استفاده از کد برای نامگذاری محصولاتش از اسامی معنی‌دار و نزدیک به کاربرد محصولاتش کمک می‌گیرد. مانند MacBook Air، iPhone SE، iPad Mini. این کار به جامعه کمک می‌کند تا هم کاربرد را راحت‌تر تشخصی دهند و هم وسیله در ذهنشان ماندگار شود.

• موچی (MUJI) سادگی بدون نام

یک برند ژاپنی است. مانند ایکیا به‌جای کد نامی مشخص برای محصولش دارد. ظرف نگهدارنده با درب، 500ml که کاملاً توصیفی و ساده است.

• Tesla شخصیت‌سازی محصول

به محصولات تسلا علاقه دارید؟ نام‌ها را به‌خاطر دارید؟ شاید بله. چرا این اسامی ماندگارند درصورتی‌که نام بامعنی‌ای نیستند؟ به دلیل استفاده از سادگی و شباهت بخش اول آن‌ها با هم این اتفاق می افتد. Model S، Model X، Model Y

اما ایکیا موفق‌تر است! این را قبول دارید؟ با یک مقایسه ساده به شما این موضوع را نشان می‌دهیم.

لوستر 5 شاخه ایکیا مدل FLUGBO رنگ نقره ای

ایکیا فقط مبلمان نمی‌فروشد، بلکه داستان می‌گوید

وقتی وارد فروشگاه‌های ایکیا می‌شوید یا کاتالوگ دیجیتالی آن را ورق می‌زنید، فقط با مبلمان و وسایل خانه روبه‌رو نیستید؛ بلکه با مجموعه‌ای از داستان‌ها، مکان‌ها و احساسات در ارتباط قرار می‌گیرید. پشت هر نام، دنیایی وجود دارد: از شهرهای کوچک سوئدی تا واژه‌های توصیفی کودکانه یا مفاهیم علمی.

این سیستمی که ایکیا برای محصولاتش انتخاب میکند و آن‌ها را بر اساس این سیستم نام‌گذاری می‌کند در دنیا تک است و همین امر باعث ماندگاری این نام‌ها و محصولات این برند در ذهن و قلب افراد زیادی در سراسر دنیا شده است.

در جهانی که برندها معمولاً به اعداد و کدهای خشک بسنده می‌کنند، ایکیا مسیری متفاوت را انتخاب کرده: راهی که در آن زبان، فرهنگ و معنا با طراحی کاربردی درهم تنیده‌اند. نتیجه؟ برندینگ متمایز، تجربه‌ی خریدی لذت‌بخش‌تر و مشتریانی که نه فقط یک میز یا صندلی، بلکه بخشی از یک روایت را با خود به خانه می‌برند.

سؤالات متداول درباره نحوه نام‌گذاری محصولات ایکیا

1. چرا ایکیا به‌جای استفاده از کد، برای محصولاتش اسم انتخاب می‌کند؟
   اینگوار کامپراد، بنیان‌گذار ایکیا، به دلیل دیسلکسیای خفیف خود نمی‌توانست کدها را به‌راحتی به‌خاطر بسپارد. او تصمیم گرفت از نام‌های واقعی استفاده کند که برای مشتریان نیز به‌یادماندنی‌تر باشند.
2. اسم محصولات ایکیا از کجا الهام‌گرفته می‌شود؟
   هر گروه از محصولات ایکیا از منبع خاصی الهام میگیرند: مثلاً مبل‌ها از شهرهای سوئد، تخت‌ها از نام‌های نروژی، فرش‌ها از مناطق دانمارک، و وسایل آشپزخانه از ادویه‌ها و گیاهان.
3. آیا معنای نام محصولات ایکیا روی طراحی آن‌ها تأثیر دارد؟
   در بسیاری از موارد بله. نام محصول با ویژگی‌های طراحی، کاربرد یا حس آن مرتبط است. مثلاً میز FÖRHÖJA به معنی «افزایش‌دادن» است که به طراحی کشویی آن اشاره دارد.
4. این سیستم نام‌گذاری چه تأثیری بر برندینگ ایکیا داشته است؟
   این رویکرد باعث میشود ایکیا یک برند منحصربه‌فرد باشد و ارتباط فرهنگی و احساسی عمیق‌تری با مشتریان برقرار کند. نام‌ها باعث ماندگاری برند در ذهن مصرف‌کننده می‌شوند.
5. آیا برندهای دیگر هم از روش نام‌گذاری ایکیا تقلید کرده‌اند؟
   برخی برندها تحت‌تأثیر این سبک قرار گرفته‌اند و به‌جای استفاده از شماره مدل، به سمت استفاده از نام‌های قابل‌لمس‌تر رفته‌اند. اما ایکیا همچنان پیش‌گام این روش خلاقانه باقی‌مانده است.